La Federación Española de Rugby (FER) ha irrumpido en TikTok con una estrategia ganadora, conquistando a miles de seguidores en solo un año.
La mayoría de los vídeos acumulan alrededor de 150.000 reproducciones, aunque algunos superan los 3 y 7 millones. Muchos de los más populares muestran momentos relajados en el vestuario o dinámicas de entrenamiento.
Uno de los vídeos que ha contribuido significativamente a esta reciente «fiebre social» por el rugby, con más de 5 millones de reproducciones, muestra al jugador Manuel Moreno bailando «La Macarena» después de los ejercicios.
Esto la convierte en la federación deportiva española con más seguidores en la plataforma, creando una experiencia de marca y superando incluso a gigantes como la RFEF y la FEB. Pero, ¿cómo lo han logrado?
En este artículo, analizamos en profundidad el caso de la FER en TikTok, desgranando los factores que han contribuido a su meteórico ascenso y explorando las repercusiones de este fenómeno en el deporte.
Un momento clave: Las Series Mundiales de Rugby 7
La celebración de las finales de las Series Mundiales de Rugby 7 en el estadio Cívitas Metropolitano de Madrid en mayo de 2022 marcó un punto de inflexión.
La FER aprovechó este evento de gran envergadura para duplicar su apuesta por TikTok, grabando todo el contenido posible y documentando la experiencia al completo. Esta estrategia les permitió llegar a una audiencia más amplia y generar un gran revuelo en las redes sociales.
La federación ha conectado exitosamente con un público joven y maduro, logrando cifras impresionantes de seguidores e interacciones.
Sorprendentemente, muchos comentarios en TikTok destacan el atractivo físico de los jugadores, lo que ha cambiado la percepción del rugby. Tradicionalmente visto como un deporte rudo, ahora se aprecia también el aspecto atlético de los deportistas.
Esta nueva visibilidad ha promovido el descubrimiento del rugby entre una audiencia más amplia.
Impacto y resultados
La estrategia en TikTok ha tenido un impacto significativo en la popularidad del rugby en España. Algunos de los logros más destacados incluyen:
- Incremento de seguidores: La cuenta oficial de la FER en TikTok ha visto un crecimiento exponencial en el número de seguidores, con miles de nuevos fans uniendo cada semana.
- Compromiso elevado: los videos han generado millones de vistas, me gusta, comentarios y compartidos, creando una comunidad activa y comprometida.
- Mayor asistencia a partidos: La popularidad en TikTok se ha traducido en un aumento de la asistencia a los partidos de rugby, tanto a nivel profesional como amateur.
- Atracción de Patrocinios: La visibilidad y el engagement en TikTok han atraído a nuevos patrocinadores interesados en asociar sus marcas con el rugby español. Marcas como Iberdrola, NTT Data, Generali o Renfe han apoyado a los equipos nacionales.
El apoyo de las marcas será clave para el crecimiento del rugby español. La Federación trabaja para atraer a los jóvenes desde temprana edad, ofreciendo licencias a clubes infantiles y juveniles.